SEO-оптимизация
SEO-оптимизация – это комплексная работа по увеличению популярности Вашего сайта. SEO, или Search Engines Optimization, звучит как «оптимизация в поисковых системах» или «оптимизация для поисковых систем», а проще – «поисковая оптимизация». Под SEO-оптимизацией понимают систему мер, основная цель которых – достижение лидирующих позиций в выдаче по основным запросам в ведущих поисковых системах. Профессионально выполненная SEO-оптимизация позволит значительно увеличить рейтинг Вашего сайта в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер и т.д.).
Ни секрет, что при поиске информации через запросы, пользователи редко просматривают более двух страниц. Соответственно, чем выше позиция Вашего сайта в выдаче, тем больше шансов, что посетители перейдут по интересующему их запросу именно на Ваш сайт. Сайты, прошедшие сквозь горнило SEO-оптимизации, всегда располагаются в первой десятке в ответ на запрос пользователя, т.е. оказываются на самой первой странице поисковиков. SEO-оптимизация – это обязательный шаг на пути к успеху.
SEO-оптимизация: с чего начать…
Грамотная SEO-оптимизация начинается еще до момента создания сайта. Специалисты формируют семантическое ядро – все слова и словосочетания, по которым пользователь должен попадать на наш сайт. Это те же ключевые слова (keywords), но в гораздо большем количестве и различных вариациях. Ядро ключевых слов необходимо сгруппировать на высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По высококонкурентным запросам удобнее продвигать главную страницу, а по низкочастотным – внутренние. Если при продвижении внутренних страниц пользователь сразу попадает на самую релевантную (например, на страницу с описанием и ценой товара), минуя главную и подразделы, значит, работа выполнена на «пять».
Процесс ранжирования сайтов поисковыми машинами осуществляется по определенным алгоритмам при помощи специальных сервисов. Современные технологии позволяют исследовать большинство элементов веб-страницы: текст, заголовки, специальные служебные html-теги, стилевые и структурные особенности контента. В связи с чем, SEO-оптимизация учитывает внутренние факторы ранжирования: число, плотность и расположение ключевых слов на страницах, стилистическое оформление текста, правильное оформление тегов и мета-тегов и т.д. Поэтому для правильного сайта текстовый и графический контент играет значительную роль. Регулярно обновляющееся содержание ресурса говорит о его постоянном развитии, что положительно сказывается на SEO-оптимизации.
Также существуют внешние факторы ранжирования SEO-оптимизации: индекс цитируемости, ссылочный текст, релевантность ссылающихся страниц и др. Все поисковые системы придерживаются определенных показателей, которые отражают степень авторитетности сайта, одним из таких является PageRank (PR). Индекс PR отражает количество ссылок и указывает путь, т.е. информирует о том, с какого сайта ссылка направлена на страницу. В процессе SEO-оптимизации предусмотрено размещение ссылок на других сайтах, т.о. увеличение числа внешних ссылок повышает уровень PR.
При SEO-оптимизации сайта в Яндексе основным показателем популярности ресурса является "ТИЦ" (тематический индекс цитирования). Этот показатель, так же, как и PR, зависит от количества внешних ссылок. Однако, в отличие от PR, ТИЦ распространяется на весь сайт. Помимо ТИЦ, существуют также и другие инструменты SEO-оптимизации, которые учитывается лишь поисковыми системами. Специалисты, чьей профессиональной областью является SEO-оптимизация, постоянно изучают алгоритмы ранжирования поисковых машин.
SEO-оптимизация: только профессионалы…
SEO-оптимизация – процесс не ежесекундный, для достижения видимых результатов требуется время. Не забывайте, что SEO-оптимизация – основа в продвижении сайта, но также требуется использование других методов продвижения сайта. Но остерегайтесь так называемых «дешевых и быстрых» способов повышения позиций, они, как правило, незаконны: речь идет о дорвеях, накрученных счетчиках, перенасыщенном ключевыми словами контенте и др. Доверив SEO-оптимизацию своего сайта компаниям, работающим методами «черной оптимизации», Вы рискуете подорвать репутацию ресурса. Поисковые системы могут строго наказать такие Web-сайты: не только обнуление ИЦ и PR, но удаление сайта из поисковой базы. Более того, без уникального контента, должного оформления и удобной системы навигации, сайт не будет представлять интереса для посетителя.
Для работы над повышением релевантности сайта недостаточно знать только основы SEO-оптимизации, но и нужно уметь отслеживать любые изменения в работе поисковых машин, уметь анализировать действия конкурентов и своевременно реагировать на любые неблагоприятные моменты. Потому также важна поддержка сайта опытным специалистом. Мы прекрасно понимаем, что в SEO-оптимизации нет мелочей, именно поэтому каждый шаг взвешен и нацелен на эффективный результат.